CONSTRUYENDO = Sociedad + Red

la publicidad 2.O: REDES SOCIALES

2009-11-22T18:40:54+00:00

Que buen post el que me acabo de encontrar, las visiones haciéndose realidad publicado jueves 15 de febrero de 2007.

por Javier Cerezo

Hoy, internet se basa en la conversación. Por eso, tal y como afirma Paul Beelen, autor del documento Publicidad 2.0, si se combinan los aspectos sociales de los nuevos usos de la red con los progresos tecnológicos se pueden observar cambios relevantes en los aspectos en los que se basa la publicidad para ser efectiva.

Para Beelen, el nuevo tipo de internet que se está forjando amenaza los principios en los que la publicidad ha confiado por décadas, como la asimetría de la información y los medios top-down. Así, lo que veremos en el futuro es banda ancha en los dispositivos móviles y usos diseñados especialmente para la movilidad. "Esto hará posible recibir información del contexto geográfico", añade.

Destaca también la importancia de los blogs, que toman un lugar cada vez más importante en los medios. Y es que el entorno hiperfragmentado de medios permite apuntar mensajes comerciales de extrema relevancia a un público objetivo muy específico. Así, según Beelen, si la industria de publicidad no se adapta a este mundo cambiante, todas las posibilidades que ofrecen los nuevos medios se pueden convertir en pesadilla.

Boca a boca 2.0

Tal y como recoge Beelen, para muchos profesionales de la publicidad la mejor forma de publicidad es la publicidad boca a boca. "Oír un comentario positivo sobre un producto o un servicio sigue siendo más efectivo que un buen comercial o un buen aviso de prensa, sobre todo, si ese comentario viene de alguien cercano y de confianza", explica.

Es cierto que las marcas se construyen con publicidad y no con blogs, pero también es cierto que en un mundo hipercontectado, los blogs tienen un gran poder para crear animadversión contra una marca. Por eso, la publicidad necesita adaptarse y aprender a comunicarse con los consumidores de manera honesta y transparente. "Los consumidores ahora tienen acceso a más información y lo utilizarán para juzgar las campañas publicitarias e invalidarlas siempre que sea posible".

También apunta que las agencias de publicidad tendrán que comenzar a aprender cómo conversar con un micro target, más que simplemente comunicar un mensaje a un grupo grande. "La comunicación del futuro se basa en conversaciones", dice. Así, la publicidad tiene que ser un socio para sus clientes y las agencias deben preparase para hacer publicidad para grupos objetivos cada vez más pequeños.

Vía: marketingdirecto

http://www.ideacreativa.org/

Microtendencias y comunicación

2009-11-21T05:00:59+00:00

Mientras se habla de tendencias que aplican a gran parte de la población, la comunicación que realice una marca puede basarse en los grandes medios tradicionales de comunicación (televisión, prensa, radio), pero cuando se entra en el mundo de las microtendencias, estos medios dejan de tener sentido. Se busca el microtargeting, ser capaces de dirigir un mensaje preciso a un grupo de personas mucho más reducido, y para eso las herramientas idóneas son el marketing directo, interactivo, local, etc.

Las microtendencias presentan dos retos fundamentales para las marcas: por un lado, crear el proceso de análisis que les permita identificar aquellas que son relevantes para su mercado, y en base a ellas definir una nueva segmentación de sus clientes. Por otro lado, una segmentación más compleja implica ser capaz de definir mensajes relevantes para cada segmento, y comunicar cada mensaje a su grupo específico. Un esfuerzo para el que muchos anunciantes y agencias aún no están preparados.

via: http://bajolalinea.duplexmarketing.com

Las claves para conocer a la “Generación X” y guiar a las marcas en la manera de dirigirse a ellos

2009-11-19T21:36:28+00:00

Este estudio que ha sido desarrollado en 17 mercados, en colaboración con Proximity Worlwide, descubre tres grandes segmentos de consumidores en los nacidos entre 1967 y 1977: los Cruisers, los Nesters y los Super-breeders.

ver documento

via: http://www.theslogan.com/

“La Función del Community Manager”

2009-11-18T16:16:58+00:00

La Asociación Española de Responsables de Comunidades online (AERCO) , junto con la agencia Territorio Creativo han elaborado un eBook en torno a la figura del Responsable de una Comunidad Online (el llamado Cummunity Manager).

Se trata de un nuevo perfil profesional ligado al auge de los Medios Sociales. Podríamos decir que es el encargado de gestionar la comunicación de una empresa con sus clientes, en el ámbito digital.

La función del Community Manager

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Via: http://sorayapaniagua.wordpress.com/

UN COMMUNITY MANAGER NO ES UN WEBMASTER

2009-11-18T16:00:23+00:00

La Asociación Española de Responsables de Comunidades Online (AERCO) y Territorio Creativo han elaborado conjuntamente un libro blanco para arrojar luz sobre un nuevo perfil que está creciendo en importancia en las compañías españolas: "La función del community manager: cómo las empresas están organizándose para crear y hacer crecer sus comunidades." Se trata del primer documento de este tipo en España, que recoge recomendaciones para los candidatos que quieren seguir ese camino profesional, y para las empresas que buscan cubrir el perfil interna o externamente.

En el documento, once community managers españoles, de empresas como Honda, BBVA, Coca Cola, El País, Infoempleo, ABC.es o Puma Time hablan de sus responsabilidades, y exponen su visión de lo que este papel debe ser dentro de las empresas.

Todas las empresas tienen interés en la función del community manager. José Antonio Gallego, community manager de BBVA y presidente de la AERCO, cree que "toda empresa interesada en la opinión de sus clientes, actuales y potenciales, necesita personas dedicadas a escucharlas y a conversar con ellos. Estas conversaciones tienen lugar en Internet, a través de foros, redes sociales, blogs, podcasts." Y lo cierto es que el tamaño de las empresas no importa, "por muy pequeña que sea tu empresa", continúa Gallego, "seguramente alguien está hablando de ella o de tu competencia, y esa conversación puede marcar el futuro de la misma."

El uso creciente de los denominados medios sociales, entre los que destacan los blogs, Facebook y Twitter han llevado a las empresas a tomarse en serio el fenómeno. Fernando Polo, director de estrategia y community manager de Territorio Creativo, cree que "este interés es genuino, puesto que las empresas más innovadoras han entendido que el social media marketing no es una moda, sino una verdadera revolución que ha llegado para quedarse, y transformar las relaciones entre las empresas y sus clientes reales y potenciales."

El estudio elaborado por AERCO y Territorio creativo, detalla de forma minuciosa las funciones, responsabilidades y habilidades del community manager y facilita una selección de distintos servicios y herramientas para ayudarle en su trabajo.

via. http://www.marketingdirecto.com

DE REGRESO

2009-11-18T15:34:46+00:00

Después de casi un año de estar ausente le vuelvo a meter muela este espacio de expresión.

Durante mi ausencia estuve dedicado a probar tumblr, que por su amigabilidad me tiene agarrado, los invito a dar un paseo por el, www.socialcolectivo.com

CELEBRANDO LOS 38

2008-12-17T18:58:06+00:00

" mi cimpleaños"

Exposición Proyecto 75

2008-05-20T20:48:21+00:00

Proyecto 75 Colombia
Un diseño Colombia aplicable a un Zippo es el reto al que se vieron expuestos los participantes en la convocatoria iniciada el 15 de agosto del 2007 organizada por Juvenia, Distribuidor autorizado en Colombia.

ICONOS DEL DISEÑO

2008-05-17T07:53:01+00:00

Reconocimiento de productos clásicos
que se han convertido en iconos con el tiempo

http://designicons.harrods.com/index.php

LOS NUEVOS LECTORES

2008-03-22T23:11:18+00:00

No es que la gente no lea, es que leen de otra manera

, sobre todo los JÓVENES nativos digitales Si vemos este reciente estudio informa que los que están entre los 18/34 años apenas leen algún periódico a la semana, pero sin embargo son grandes consumidores de las news online, y no necesariamente de las versiones digitales de los periódicos sino de sitios como Digg y la CNN.

Las revistas, dirigidas a adultos siguen vivas, el problemas esta en el mercado teen, pues no no es que no las quieran leer es que no quieren pagar por ellas..

con respecto a los libros un reciente e interesante informe de la NEA (programa federal para el fomento de las artes en los USA), dice que los nativos digitales cada vez leen menos, en general tambien los inmigrantes digitales más jovenes tampoco leen mucho.