CONSTRUYENDO = Sociedad + Red

Un
joven que use la tecnología digital tiene 94 números en su agenda del
móvil, 78 amigos en un servicio de mensajería instantánea y 86 personas
en su red social. A pesar de esta inmersión tecnológica, los jóvenes
digitales no son geeks: el 59% de los niños de 8 a 14 años prefieren la
televisión al ordenador, y sólo el 20% de los jóvenes de 14 a 24 años
admiten estar interesados en la tecnología. Son, sin embargo, expertos
"multitarea" y capaces de filtrar distintos canales de información. El
estudio denota que los amigos influyen tanto como los vendedores y son
tan importantes como las marcas. A los niños y jóvenes no les gusta la
tecnología por sí misma, les gusta la manera en que les permite
comunicarse, expresarse y entretenerse.

Las comunicaciones
digitales como la mensajería instantánea, el correo electrónico, las
redes sociales online, el móvil y los SMS son complementarios a la
televisión, no compiten con ella. La televisión forma parte de las
conversaciones digitales de los jóvenes. A pesar de los notables
avances en la tecnología de la comunicación, la cultura de los niños y
jóvenes sigue siendo sorprendentemente familiar. La mayoría de los
jóvenes usa la tecnología para fortalecer la interacción cara a cara,
en lugar de sustituirla.

La reputación de Japón como un país
enamorado de la tecnología es distinta de la realidad. Los jóvenes
japoneses viven en casas pequeñas y tienen poca intimidad, no suelen
tener sus propios ordenadores hasta que van a la universidad, y se
relacionan mucho fuera de su hogar. Por ello su dispositivo digital
fundamental es el teléfono móvil, que les ofrece portabilidad e
intimidad. Además, a diferencia de otros países, los niños y jóvenes
japoneses tienen pocos amigos online y son los que menos uso hacen del
correo electrónico y la mensajería instantánea. China tiene el menor
consumo de móvil entre los jóvenes y el 93% de los niños tienen más de
un amigo por internet al que no han visto nunca en persona.

En
países con una fuerte cultura de ocio al aire libre, como Italia,
Brasil y Australia, los jóvenes usan los móviles para quedar, ligar y
hacer fotos de sus amigos, mientras que en los países del Norte de
Europa se vive la tecnología de forma práctica, a pesar de ser los que
más están inmersos en ella. De todas las nacionalidades encuestadas,
los jóvenes daneses son los que afirman que no podrían vivir sin móvil
(80%) o televisión (75%), y los holandeses no podrían vivir sin correo
electrónico (85%).

El estudio muestra también el enorme impacto
que la tecnología ha tenido en la profundidad y la cantidad de amigos
que tienen los jóvenes de 14 a 24 años. Muchos de esos jóvenes afirman
que las nuevas formas de comunicación les permiten hablar de temas más
íntimos. El 53% afirma que puede conocer mejor a la gente, y 4 de cada
10 ven más fácil hacer amigos y se sienten menos solos gracias a
internet. Los jóvenes tienen 20 amigos online de media, y son los
brasileños los que encabezan la lista con 46. Son las chicas entre 14 y
17 años las que menos tiempo pasan en internet (21 horas a la semana),
mientras que los chicos entre 22 y 24 años son los que más, con 31
horas a la semana. El 100% de los consultados se comunican cada vez que
entran en Internet.

Las redes sociales online son una actividad
cada vez más frecuente para más de la mitad de los jóvenes, y el 35% de
ellos afirman que hacen uso de esta tecnología porque todos sus amigos
lo hacen también. En Reino Unido, una de las razones más determinantes
por las que los jóvenes entran en redes sociales online es evitar
sentirse apartado de sus amigos. En cuanto al impacto en los negocios,
la mayoría de jóvenes encuestados aseguran que el 88% de los links que
abren y el 55% del contenido viral que se descargan lo hacen por
recomendación de sus amigos. "En una época en la que los jóvenes se
influyen unos a otros tanto como lo hace el marketing, los amigos pasan
a ser tan importantes como las marcas. Los niños y jóvenes tienen mucha
más capacidad de influencia, por lo que las marcas tienen que ser
suficientemente interesantes para que esta audiencia hable sobre ellas.
Deben destacar, si no, no serán respetadas, algo que es difícil de
entender para algunas marcas", afirma Andrew Davidson, vicepresidente
de VBS International Insight, MTV Networks International.

El
estudio muestra que los niños y jóvenes no han cambiado
significativamente en los últimos 15 años. Los niños viven rodeados de
tecnología desde que nacen, pero las cosas que más les gusta hacer son:
ver televisión (85%), escuchar música (70%), salir con sus amigos
(68%), los videojuegos (67%) y pasar tiempo en internet (51%). Cuando
entran en la adolescencia el ranking de sus pasatiempos favoritos
cambia. El favorito de los jóvenes de 14 a 24 años es escuchar música
(70%), seguido de ver la televisión y salir con los amigos (ambos con
el 65%). Después se encuentran actividades como ver DVD´s (60%),
relajarse (60%), ir al cine (59%), entrar en Internet (56%), pasar
tiempo con la pareja (55%), comer (53%) y estar en casa (49%).

Otro
de los descubrimientos del estudio es que a los jóvenes les sigue
gustando la buena publicidad. Si bien "el mejor anuncio que han visto
últimamente" ha sido en la televisión, las empresas tienen la
oportunidad de incluir sus anuncios en las nuevas tecnologías que usan
los niños y jóvenes, incluida la mensajería instantánea y las redes
sociales online, sobre todo porque en el 47% de las conversaciones de
mensajería instantánea se habla de "lo que están poniendo ahora mismo
en televisión".

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