Mientras se habla de tendencias que aplican a gran parte de la población, la comunicación que realice una marca puede basarse en los grandes medios tradicionales de comunicación (televisión, prensa, radio), pero cuando se entra en el mundo de las microtendencias, estos medios dejan de tener sentido. Se busca el microtargeting, ser capaces de dirigir un mensaje preciso a un grupo de personas mucho más reducido, y para eso las herramientas idóneas son el marketing directo, interactivo, local, etc.

Las microtendencias presentan dos retos fundamentales para las marcas: por un lado, crear el proceso de análisis que les permita identificar aquellas que son relevantes para su mercado, y en base a ellas definir una nueva segmentación de sus clientes. Por otro lado, una segmentación más compleja implica ser capaz de definir mensajes relevantes para cada segmento, y comunicar cada mensaje a su grupo específico. Un esfuerzo para el que muchos anunciantes y agencias aún no están preparados.

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